Свежий доклад по климату МГЭИК не оставляет надежды на удержание температуры в рамках 1,5 °С: потеря арктических льдов, вымирание лесов, засухи, наводнения и другие климатические катаклизмы грозят всему миру.

Давление регуляторов (введение европейского углеродного пограничного корректирующего механизма) и инвесторов подталкивает бизнес к экологическому переходу. Однако к реальным преобразованиям могут привести не one-off-попытки отбелить свой углеродный след, а тектонические сдвиги, системная трансформация и в государственной политике, и в бизнесе, и в головах людей.

• Как перестать тратить время и деньги на «улучшения на 5 сантиметров», реагируя только на внешние стимулы и избегая действительно масштабных изменений?

• Что нужно сделать, чтобы внедрить системный подход: ужесточить регуляторное давления, как выстроить взаимодействие бизнеса и государства,  на что и кого опереться?

• Как сделать эффективную экономическую систему экологически безопасной и человечной?

• Переход к Net-Zero через рост и инвестиции: каким он должен быть для России, какая мотивационная база нужна для бизнеса и потребителя, чтобы перейти к низкоуглеродной модели потребления и производства?

• Sustainability – реальность российских компаний. Презентация 4-й волны совместного исследования KPMG и Effie Russia на основе заявок 2021, трек на изменения на фоне пандемии.

Социальный кризис 2020 года, помноженный на экологический, всколыхнул старые проблемы общества с новой силой. Аккумуляция социально острых общественных проблем на задворках дискурса перестала быть выходом – пора находить реальные решения. И роль бизнеса как никогда важна в их коммуникации и объединении людей.

• Где мы сейчас: растущие неравенство, социальные риски, кризис ценностей и смыслов, барьеры в развитии гражданского общества.

• Капитализм с человеческим лицом: рост запроса на гуманизм, примеры социальной сплочённости и гражданского активизма.

• Роль бизнеса в решении острых общественно значимых проблем. Опасная территория или базис для развития?

• Как работать с доверием и менять ментальные модели и установки?

Климатическая повестка перестала быть уделом только эко-активистов, исследователей и добывающих компаний. Каждый человек вносит свой вклад в климатический коллапс, и вопрос в том, как сдержать скорость необратимых изменений и по возможности сохранить то, что мы имеем сейчас.

Помимо достижения углеродной нейтральности для брендов очень важно развивать ответственные модели потребления у своих партнёров и лояльной аудитории. Коммуникационная мощь бизнеса при правильном применении играет ключевую роль.

• Лучшие маркетинговые кейсы, оказывающие позитивное влияние на осведомлённость людей о проблеме климата, осознание её важности и срочности.

• Борьба с мифологизацией глобального потепления.

• В2С коммуникации: стимулирование перехода на более ответственные модели поведения потребителей.

• В2В коммуникации: переход на устойчивые цепочки поставок, ВИЭ, рациональные методы производства.

• Измерение эффективности и социального воздействия climate action-кампаний; связь с корневым бизнесом и влияние на ключевые показатели.

• Социальное равенство: в каком контексте мы понимаем «равенство и инклюзию» в России.

• Нетерпимость и общественные страхи: как работать с «беспомощностью», незнанием и непониманием.

• С чего начать коммуникацию на социально-резонансную тему? Риски для брендов.

• Как избежать ситуации цугцванг при работе с многогранной, сложной и чувствительной темой: ментальные модели и культурные практики в маркетинговых и операционных стратегиях.

• 135-ФЗ и другие, регуляторные барьеры для развития осведомлённости и понимания в обществе.